Danes sem na mail prejel en zanimiv prispevek o recesiji. Ker je vir neznan se neznancu opravičujem za objavo vendar menim, da je to potrebno globalno objavit. Mnenju se seveda pridržujem. Prispevek zgleda pa takole:
Recesija je prav toliko realna, kot ptičja gripa
Ljudje se delijo na dve skupini. Nekateri so dovzetni na vse kar nam prikazujejo mediji, drugi pa imajo še malo zdrave pameti.
Velike razlike med recesijo in ptičjo gripo ni. V obeh primerih gre za medijski projekt. Če bi recimo prešteli vse prispevke o ptičji gripi in jih ovrednotili, bi videli, da je bila pred leti »ptičja gripa« največji slovenski oglaševalec. Noben prodajalec pralnih praškov se po svojem oglaševalskem budžetu ne more primerjati s proračunom za ptičjo gripo.
Največji slovenski oglaševalec v tem trenutku je recesija. Oglasi za recesijo se vrtijo v vseh medijih. In takšnega pritiska medijev marsikdo ne bo vzdržal. Kupil bo recesijo …
Mediji vedno iščejo nekaj, česar se ljudje bojimo. Strah se v medijih odlično prodaja. Ptičja gripa je bila tak zastraševalen projekt. Ljudje se namreč bojimo neznanega. In od ptičje gripe povzročena smrt, čeprav statistično praktično nemogoča, zveni dovolj strašno, da smo prisluhnili.
Se spomnite, kako so mediji v času »ptičje gripe« opazili vsako mrtvo raco ali goloba? Verjeli ali ne, ampak tudi sedaj race, štorklje, golobi in ostali ptiči umirajo. Samo tema ni več zanimiva, ne »prodaja« se več.
Trenutno najbolj vroča medijska roba je recesija. Ker lahko udari vsakega izmed nas, ker lahko pusti strašne posledice. Nafta se je ves čas dražila in to je bila za medije slaba novica. Sedaj je nafta poceni in to je spet slaba novica. Skratka tako visoka, kot nizka cena nafte je slaba novica.
Recesija je medijski projekt. Vsaj pol leta bo odlična zgodba. Potem pa tudi, če bo šlo gospodarstvu res malenkost slabše, se bomo te teme naveličali. In si bodo mediji izmislili novo.
Tako, kot morajo podjetja vedno znova izumljati nove izdelke in storitve, morajo mediji izumljati zgodbe. Včasih imajo te zgodbe celo nekaj podlage v dejstvih.
Zadeva je podobna kot pri prodaji izdelkov. Recimo, da dve podjetji prodajata fitnes napravo. Bo zmagalo tisto podjetje, ki ima boljši izdelek? Sploh ne! Pri prodaji fitnes naprave zna biti kakovost naprave njena največja marketinška pomanjkljivost. Oba proizvajalca trdita, da boste s to napravo postali fit v 5 minutah vadbe dnevno. Ampak tisti, ki prodaja slabšo napravo (nižji proizvodni stroški!) ima več denarja za oglaševanje. In na koncu zmaga.
Z mediji je zadeva podobna. Kakovost (beri resničnost) zgodbe ni pomembna. Pogosto se resnične zgodbe prodajajo slabše kot očitna medijska pretiravanja. Poglejte samo vremensko napoved. Vremenarka reče, da bo mogoče padla kje kakšna snežinka, mediji pa govorijo o do pol metra snega.
Recesije v resnici ni in je ne bo. Zadeva je podobna kot, če imate doma nosečo ženo. In potem na ulici opazite same nosečnice. In mislite, da je vsa Slovenija noseča. Sedaj bodo mediji pokazali na nekaj delavcev, ki bodo ob službo. In tisti, ki verjamejo v recesijo, bodo videli povsod vse črno.
Pametni tržniki se seveda govorjenju o recesiji pridružijo. Vedno lahko povečate učinek svojih oglasnih sporočil, če v njih omenite temo, o kateri ljudje itak govorijo. Pričakujte množico izobraževanj na temo recesije, pa bančnih in zavarovalniških produktov itd. Da, dragi moji, pričakujte množico člankov na to temo. Tudi jaz pišem o recesiji, ker se trenutno ta tema dobro prodaja in bodo uredniki tole z veseljem objavili. Vi pa boste tole z veseljem prebrali.
Skratka resesijo bodo poleg medijev v kratkem začeli prodajati tudi drugi. Dokler se zadeva ne izpoje.
Potem bodo pa spet nore krave dobre. Ali pa kakšna vojna, ali pa kakšna interpelacija … Zapomnite si – sodelovanje v recesiji je prostovoljno! Če se pustite, vas pač bodo! Pojdite raje na sprehod, peljite ženo na kavo, otroka na igrišče, prijatelje na nogomet. Bolj koristno bo.
www.virtualimpress.si
